Как российским бьюти-маркам совершить прорыв: мнение экспертов

Российский рынок парфюмерии и косметики стремительно меняется: импортозамещение открывает новые возможности, но одновременно обостряет конкуренцию. Кризис, смена парадигм и стремительная адаптация к новым экономическим реалиям создали уникальную ситуацию, в которой отечественные бренды могут не просто выжить, но и возглавить рынок.

Локализация как стратегия

Одним из основных достоинств российских брендов является их способность тонко чувствовать потребности рынка. В отличие от международных компаний, не всегда имеющих возможность быстро реагировать на изменения в потребительских предпочтениях, российские производители адаптируются к запросам значительно быстрее.

Однако этот подход не лишен недостатков. Хотя отечественные бренды уверенно закрепляют свои позиции на внутреннем рынке, высокие технологии остаются слабым звеном. Продукция, ориентированная на массового потребителя, часто не имеет тех инноваций, которые необходимы для устойчивого роста в долгосрочной перспективе.

…